群馬 前橋のSNS・リスティング広告運用代理店
株式会社イデアエンタープライズ

リスティング広告でできること

リスティング広告を使えば、パソコンやスマートフォンで検索して探し物をしている人を広告主のWebサイトへ誘導することが可能です。おおむね以下のようなことができます。

• 検索時に目立つところに表示される
• 商品に興味ない人に無駄に配信しなくても済む　※もちろん興味ない人にも設定次第で配信できます
• 長期間、短期間必要に応じた広告配信
• 検索すると思われる検索キーワードを決められる
• 支払えるクリックあたりの料金の上限を自分で決められる
• 1日あたりの予算や目標獲得単価（CPA）を自由に設定できる

リスティング広告の魅力は、広告文から費用、ターゲットまで柔軟に運用できることが挙げられます。それではまず、リスティング広告が検索結果のどこに表示されるのかを見ていきましょう。

リスティング広告が掲載される場所

これらは検索連動型広告やＰＰＣと呼ばれ、それぞれGoogle 広告（旧称：Google AdWords）、Yahoo!広告（Yahoo!プロモーション広告）というサービス内で提供されています。

Google検索の検索エンジンシェアは世界1位で、日本国内においても70％ほどを占めています。一方、Yahoo!検索は日本国内の25％ほどを占めており、この2大検索エンジンで日本国内の9割以上をカバーしています。国内が対象であれば、この2つの検索エンジン上でのリスティング広告を押さえておけばまず問題ないでしょう。

Google検索ページ上部広告表示

Yahoo!検索ページ上部広告表示

Google検索ページ下部広告表示

Yahoo!検索ページ下部広告表示

リスティング広告の仕組み

リスティング広告の費用

自然検索とは違い、リスティング広告の実施には費用がかかります。
リスティング広告の費用は、次の2つの仕組みによって決定されます。

リスティング広告を始めるのに必要な費用の目安は？

いざリスティング広告をはじめようと思っても、いくらぐらい費用を用意すればいいのか、なかなか分かりませんよね。いくら自由に予算を設定できるとはいっても、「費用の目安はどれくらいなのか」「その費用は妥当なのだろうか」と、初心者なら誰しもが悩むことがあると思います。

1. 獲得したい成果の目標から決める

目標CPA(コンバージョンを1件獲得するのに必要な費用)に関しては、粗利などから逆算し、仮で設定してみると良いでしょう。詳しくご相談ください。

2.クリック単価の相場から決める

リスティング広告は、広告がクリック毎に費用が掛かる「クリック課金制」の広告です。クリックあたりの金額の相場は、広告したい商品やサービス、市場規模によってもさまざまであるため、相場が高いほど多くの広告費用が必要となってくるケースが多いです。同じクリック数を得るためでも平均クリック単価が高ければその分、必要な広告予算は高くなります。詳しくご相談ください。

リスティング広告の効果とメリット・デメリット

リスティング広告は確かに少額から始められますが、コストがかかる場合もあります。キーワード、ターゲットの選定により変動はします。
また、オークション制であるがゆえ固定金額ではなく、他の企業の入札などの要因で相場が変わります。
また、高い即効性とメンテナンス性は、裏を返せば運用に手間と時間がかかるということです。